Dramatický posun ve struktuře spotřeby zlata: za 26% poklesem šperků, sociální zlato generace Z a nákupní spree centrálních bank společně tančí .

The latest data from the China Gold Association shows that in the first half of the year, the gold consumption was 505.205 tons, a year-on-year decrease of 3.54%. However, the consumption in different sectors presented a "dual landscape": the consumption of gold jewelry decreased sharply by 26%, while gold bars and gold coins increased by 23,69% proti trendu. Za touto transformací leží hluboká kolize geopolitických faktorů, preference generační spotřeby a globální trend „de-delarizace“.
Segmentace spotřebitelů: Kognitivní posun z „dekorativních předmětů“ na „investiční zboží“
The "winter" of traditional gold jewelry is caused by the high gold price squeezing non-essential consumption. In the first half of 2025, the average price of Au9999 on the Shanghai Gold Exchange reached 725.28 yuan per gram, up by 41.07% year-on-year and setting a new record high. Despite Vysoká cena, spotřebitelé se obrátili na „lehké“ produkty s vysokou přidanou hodnotou - například přívěsek „Cloud Brocade tkalcov“ společně spuštěný Zhongda Sheng a národní poklady a náramku „zlatého filigránu“ z Laopu Gold, které mají inovativní řemeslné zpracování. Prostřednictvím kulturní prémie a estetické hodnoty kompenzují část nákladů.
Na rozdíl od toho se zlaté tyče a zlaté mince staly „tvrdou měnou“ . Geopolitické konflikty a Trumpovy tarifní hrozby zvýšily poptávku po bezpečném útoku a soukromé investiční poptávky vzrostly . podle první poloviny 2025, v první polovině 2025, v první polovině roku 2025, v první polovině 2025, v první polovině 2025, v první polovině 2025, v první polovině zlaté zlaté, které ročně zlatými zlatými domy, vidělo ročně zlatý zlatý 173 . 73%, přičemž držení dosáhly 199 . 5 tun. Instituce a jednotliví investoři „hromadí zlato“ prostřednictvím finančních nástrojů k zajištění rizik.
Generační posun: „Sociální zlato“ generace Z rekonstruuje logiku trhu
The rise of the young consumer group has injected new impetus into the gold market. According to Yiren Data, the Z Generation regards gold as a "social currency". The topic "Gold Layering" on Xiaohongshu received over 30 million views, and the interaction volume of "Painful Gold" accessories (fusing with anime IP) reached 1.58 million Times . Old Shop Gold, s jeho nehmotným kulturním dědictvím řemeslným zpracováním a špičkovými zkušenostmi (nejlepší komerční okresní obchody, exkluzivní čajové místnosti pro členy), zaznamenaly v roce 2024 zvýšení čistého zisku o 67% v roce 2024 a z hlediska tržní hodnoty se zařadily mezi nejvyšší v tomto odvětví.
Behind this trend lies the psychological shift of young people towards "consumption-based savings". Compared to traditional financial products, low-threshold investment items such as 50-gram gold coins and gold beans not only offer liquidity but also possess emotional value, making them a new choice for the "00s" to combat inflation.
Politika a geopolitika: Bitva mezi „nákupem“ centrálních bank a snížením sazby Fedu
Iniciativa globálních celosvětových bank „de-dolarizace“ zrychlila strategický návrat hodnoty Gold . V první polovině roku 2025 zvýšila globální nákupy zlatých centrálních bank po dobu 617 tun (meziročně až o 23%) . lidová banka v Číně zvýšila své hlavy, což zvyšuje své rezervy na 2,298 TONS . Tento trend rezonuje s očekáváním úrokových sazeb Federálního rezervního systému - trh předpovídá 59% pravděpodobnost snížení sazeb v září . Pohyb reálných úrokových sazeb snižuje náklady na zadržování zlata a zvýší se o 24 {15} 31% v první polovině roku.
Avšak krátkodobé výkyvy stále zůstávají nejisté . 24. července, futures Comex Gold Futures klesl o 1 . 66% kvůli očekáváním uvolnění Trumpovy tarifní politiky . V důsledku toho klesl, pokud je to tisíce-yuanské značky {{}}}}}}}}}}}}}}}} Politiky Fedu kolísají, cena zlata může čelit 10% -15% korekci, ale většina institucí stále upřednostňuje dlouhodobý „super cyklus“.